海外大熱的炮筒機，正在影響全球投影機市場格局

    2022年1月，在當(dāng)年的CES電子消費展上，三星電子推出了旗下的首款智能投影“The Freestyle”，產(chǎn)品集投影儀、智能揚聲器和環(huán)境照明功能于一體，采用圓筒式設(shè)計，搭配多功能支架，可實現(xiàn)180度旋轉(zhuǎn)。

    之后的3月，國行版正式開售，但The Freestyle的銷售在國內(nèi)外遭遇冰火兩重天。國內(nèi)市場由于較高的定價，消費者反應(yīng)冷淡，而海外市場得益于三星強大的品牌號召力和多元化的渠道，全年的出貨量超過了30萬臺。

    2023年第四季度，一批模仿三星The Freestyle的炮筒機投影產(chǎn)品突然大爆，其價格定位在40-100美金左右，遠(yuǎn)低于三星產(chǎn)品的價格。這一火熱的銷售狀態(tài)延續(xù)到了2024年，并給全球投影市場帶來了新的變化。

    上半年全球投影機出貨量同比上漲4.5%，TOP10中兩個炮筒機品牌上榜

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全球投影機市場出貨量為939.6萬臺，同比上漲4.5%。

    全球投影市場格局大致由外資傳統(tǒng)品牌、大陸主流品牌和大陸跨境品牌組成。外資傳統(tǒng)品牌逐漸式微，2024年上半年TOP10品牌中，其僅占據(jù)三席。愛普生依然保持了全球整體市場銷量第一的位置，明基和優(yōu)派則下滑至第七和第十位。

    大陸主流品牌暫處于第二梯隊。極米在全球整體市場排名第二，在全球家用市場排名第一。近年來，極米加大了海外營銷和渠道開拓的投入，尤其是在YouTube、Instagram和TikTok等社交媒體平臺上的營銷頗具成效，帶來了顯著的流量轉(zhuǎn)化。小米、堅果分別排名第三、四位，主要依托國內(nèi)市場，但也在加速海外市場的拓展力度。此外，隨著海外布局的加快，海信、當(dāng)貝、小明等品牌的國際影響力也在提升。

    專攻海外市場的大陸跨境品牌占據(jù)了四席位置。其中，LQWELL和Magcubic為新上榜品牌，其主攻方向就是炮筒機產(chǎn)品。

    西歐、北美漲幅明顯；1LCD全球占比接近七成

    這些從電視外設(shè)、家居等品類跨界而來的炮筒機品牌，憑借一種爆品形態(tài)打開市場，也對全球投影機的區(qū)域結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的影響。

    一方面，炮筒機的品牌企業(yè)深耕西歐和北美，具備較強的渠道能力，帶動這兩大區(qū)域出貨量漲幅明顯。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，北美和西歐是全球投影機的第二、三大市場，出貨量份額分別為20.3%和17.8%。奧運會、歐洲杯、美洲杯等體育賽事的推動，疊加炮筒機品類的發(fā)力，促使其出貨量同比分別上漲了6.6%和46.5%。

    其它區(qū)域中，中國大陸仍然是全球最大的投影機市場，2024年上半年占比達(dá)到35.1%，但出貨量同比下降了3.1%；亞太市場因需求低迷，東歐和中東非市場受地區(qū)局勢影響，均出現(xiàn)了下滑。

    另一方面，炮筒機采用的是1LCD技術(shù)路線，帶動該技術(shù)出貨量份額上漲至67.2%，較2023年同期上漲6.9個百分點；若聚焦到海外地區(qū)，1LCD的占比已超過七成。

    炮筒機大火的原因分析

    除了性價比和品牌商的渠道能力外，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，炮筒機的暢銷還源于以下幾方面原因：

    消費者層面，年輕用戶已經(jīng)成為海外市場的消費主力，他們在選購?fù)队皺C產(chǎn)品時多出于嘗鮮的目的，因而更傾向于低價產(chǎn)品；另一方面，其兼具“新奇”和“玩具”屬性，適合被作為走親訪友的禮物。

    供應(yīng)鏈層面，上游技術(shù)已經(jīng)成熟。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）供應(yīng)鏈信息，2024年上半年，全球1LCD投影用液晶面板的出貨量超過了1000萬片，其中2.69寸HD產(chǎn)品占比超五成，主要應(yīng)用于炮筒機產(chǎn)品。此外，整機方案的成本也在壓縮，從2023年的近250元降至上半年的150元。

    產(chǎn)品層面，功能和形態(tài)呈多元化。支持正版授權(quán)內(nèi)容的智能產(chǎn)品加速滲透，包括CVTE在內(nèi)的廠商可提供內(nèi)置Netflix、Prime video、YouTube等正版內(nèi)容的方案；電動/自動對焦、自動梯形校正、自動避障和入幕等功能逐漸搭載。產(chǎn)品形態(tài)方面，圓筒形、柱形等形態(tài)多樣，云臺旋轉(zhuǎn)角度也更加靈活，提升消費者使用體驗。

    向后看，越來越多的新老大陸跨境品牌加入到炮筒機這一行列中來，加上上游成本的不斷下探，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計，2024年該形態(tài)產(chǎn)品出貨量有望達(dá)到500萬臺，并助推全球投影機市場的出貨量接近2000萬臺。