外資彩電品牌注重中國(guó)市場(chǎng)

    隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)儼然已成為全球最大的家電市場(chǎng)，三星、索尼、松下等都將中國(guó)市場(chǎng)定位為重中之重，視為盈利的“巨大成長(zhǎng)市場(chǎng)”。日系家電企業(yè)索尼、松下都曾表示不會(huì)輕易放棄中國(guó)市場(chǎng)，將其作為海外發(fā)展的引擎。

    曾今，在消費(fèi)電子領(lǐng)域擁有超高人氣的西門子、日立、三洋、先鋒、東芝等昔日縱橫家電業(yè)的外資品牌，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，企業(yè)內(nèi)部改革不理想的狀態(tài)下，現(xiàn)在都不約而同地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而投身其它產(chǎn)業(yè)。

    日企衰落緊加速轉(zhuǎn)型

    松下CEO津賀一宏曾在今年3月發(fā)布松下2014財(cái)年策略時(shí)表示，亞洲、中國(guó)、中東、非洲等戰(zhàn)略新興地區(qū)的人口數(shù)量龐大，但2012財(cái)年松下在日本的銷售收入超過松下在新興地區(qū)和歐美銷售收入的總和。所以，松下將重新調(diào)整全球業(yè)務(wù)布局，日本市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展住宅、汽車和商務(wù)方案業(yè)務(wù)，歐美市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展汽車、商務(wù)方案業(yè)務(wù)，戰(zhàn)略新興市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)展家電、住宅和商務(wù)方案業(yè)務(wù)。

    世界上民用及專業(yè)視聽產(chǎn)品的先驅(qū)者，其在音樂、影視方面有著無比強(qiáng)大的優(yōu)越性的索尼，其考慮退出中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)、削減部門、大規(guī)模裁員的消息也被業(yè)界廣為流傳。

    轉(zhuǎn)型更為徹底的東芝，則將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為醫(yī)療設(shè)備、電機(jī)等，其家電業(yè)務(wù)占整體營(yíng)業(yè)額已經(jīng)不到10%。日本液晶面板大廠夏普(Sharp)也已經(jīng)確定與歐洲主要電視制廠UMC合作，并將商標(biāo)權(quán)授予UMC，僅收取品牌服務(wù)費(fèi)。此外，夏普公司位于波蘭的液晶電視組裝工廠也將出售給UMC公司，今后將把經(jīng)營(yíng)資源集中在有望增長(zhǎng)的亞洲市場(chǎng)。為何他們都如此看重亞洲市場(chǎng)？

    據(jù)Display search最新一期權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球彩電出貨額較去年略有提升，較上季度有增長(zhǎng)，三星、LG、SONY、HISENSE四大品牌繼續(xù)穩(wěn)坐市場(chǎng)前四交椅。其中，國(guó)產(chǎn)品牌海信電視出貨額占比5.2%，延續(xù)了第一季度的良好“業(yè)績(jī)”，此前，海信與SONY的“距離”被縮小到了0.1%。

    這份數(shù)據(jù)還對(duì)分尺寸段和不同類型顯示屏的產(chǎn)品進(jìn)行分析。其中，代表了未來趨勢(shì)的2K、4K高清市場(chǎng)，較去年同期整體增長(zhǎng)30%，海信電視則力壓LG、SONY等品牌，搶進(jìn)前三。同時(shí)，在“50-54”及“55-59”主流大尺寸市場(chǎng)，海信電視也分別以9.4%、10.1%的份額位居全球前三。

    從數(shù)據(jù)上看，中、韓彩電企業(yè)正在崛起，日系彩電廠商的強(qiáng)勢(shì)地位正在削弱。中國(guó)，一直被認(rèn)為是世界彩電業(yè)的生產(chǎn)基地。國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)市場(chǎng)潛力大，不僅引得國(guó)內(nèi)電視機(jī)廠商關(guān)注，也吸引了一大批外資彩電企業(yè)來華淘金。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，日本企業(yè)普遍看好中國(guó)，是因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)市場(chǎng)潛力大。中國(guó)人的收入將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而提高，屆時(shí)日本產(chǎn)品將受到更多富裕層的青睞。

    日企緊抓中國(guó)市場(chǎng)

    據(jù)了解，中國(guó)是日本的第一大貿(mào)易國(guó)，也是日本企業(yè)重點(diǎn)投資的對(duì)象。目前，在中國(guó)設(shè)立分公司的日企多達(dá)兩萬多家。

    除了日系家電，依舊奮戰(zhàn)在中國(guó)的外資品牌三星、LG等，近兩年間，都將中國(guó)市場(chǎng)的地位提升到戰(zhàn)略高度。

    以前，在中國(guó)市場(chǎng)上看到的技術(shù)先進(jìn)的高端彩電大多為索尼、三星等品牌，國(guó)產(chǎn)彩電給人的印象多為低端產(chǎn)品。但現(xiàn)在，眾多的國(guó)產(chǎn)彩電也相繼進(jìn)入了高端產(chǎn)品領(lǐng)域，開始跟國(guó)際品牌較勁，在新一輪的電視產(chǎn)品改革中逐漸成長(zhǎng)起來。

    就拿產(chǎn)品來說，筆者近日北京的國(guó)美電器馬甸新活館、蘇寧電器西三旗橋北店、大中電器中央電視塔店等幾家賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)在電視展區(qū)，日系彩電品牌、品類明顯減少，中國(guó)彩電產(chǎn)品宣傳欄占據(jù)大部分江山，展示和促銷力度大。不過，筆者也發(fā)現(xiàn)，在生活電器中，如電飯煲、空氣凈化器、空調(diào)等方面，日系家電品牌占比較高。特別是小家電產(chǎn)品，大多為外資品牌。

    在品牌電視展區(qū)中，三星、夏普和三洋電視降價(jià)幅度較大，仍在市場(chǎng)受消費(fèi)者青睞。索尼、LG由于價(jià)格較高，問津者寥寥無幾；國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹、海信、康佳和TCL等稱賣場(chǎng)；而4K電視、智能電視依舊是黑電銷售的主力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)歷多年的高速成長(zhǎng)，彩電行業(yè)確實(shí)已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸。索尼、松下等傳統(tǒng)彩電廠商在新興的商業(yè)模式下受到了不小的沖擊，如何優(yōu)化自身，尋求新的商業(yè)模式，成為目前所有彩電企業(yè)迫切需要尋找的出路。