投影走出這一步：激光和LED的新交集

    2021年開局的投影機市場已經(jīng)火藥味十足！在產(chǎn)品創(chuàng)新上，LED光源和激光光源“井水不犯河水”的格局被徹底打破。

    3月份，慧示發(fā)布P9機型，采用便攜設(shè)計、模塊化方案，具有.26:1的超短焦鏡頭：如果不注意，還以為這是一款“激光電視”。4月開局，當(dāng)貝發(fā)布年度新旗艦X3，從功能與造型看與傳統(tǒng)LED智能投影無二，但是卻采用了“激光光源”！

    且這兩個產(chǎn)品都具有很強的可購買性：P9采用0.74g超輕設(shè)計、800流明亮度、2K分辨率，首發(fā)優(yōu)惠價格2766元，性價比非常凸顯——當(dāng)然，如果消費者覺得這個產(chǎn)品亮度還需要進一步加強，慧示還在下一輪新品中準(zhǔn)備了同樣短焦距的“高亮產(chǎn)品”。同時，4月份LED智能投影大佬堅果，將會推出一款性能更為高端的超短焦產(chǎn)品。

    當(dāng)貝X3，則擁有3200 ANSI亮度、2K分辨率、預(yù)售優(yōu)惠價格5799元。這幾乎是同等智能激光投影機的“最低價格”。結(jié)合產(chǎn)品采用的高檔音響設(shè)計，對于傳統(tǒng)家投市場，具有很強的破壞性競爭力。這也是造型、體積與傳統(tǒng)LED智能投影類似的家投產(chǎn)品，首次達到3200的亮度標(biāo)準(zhǔn)，進一步提升了智能家投的“性能天花板”。

    似乎是拿錯劇本：激光光源開始打‘智能LED投影’的形態(tài)、LED投影開始玩‘激光電視的應(yīng)用’！”行業(yè)專家指出，量大新光源的“對碰”之爭已經(jīng)開始。

    激光和LED的涇渭分明到犬牙交錯

    傳統(tǒng)投影機創(chuàng)新市場，激光光源的優(yōu)勢是高亮度——即激光光源占據(jù)了投影機創(chuàng)新市場的高端，在工程為代表的的高亮領(lǐng)域形成了“市場路線的統(tǒng)一”；且在傳統(tǒng)的商務(wù)和教育市場是新光源技術(shù)的“主力軍”。

    Led投影的創(chuàng)新焦點則在于價格低廉和體積造型上的舒適性。這讓LED投影成為家投市場的主角。事實上，2020年家用投影市場基本由300多萬臺LED投影占領(lǐng)。此外，激光產(chǎn)品憑借高亮優(yōu)勢在傳統(tǒng)家庭影院型產(chǎn)品和激光電視新形態(tài)應(yīng)用上占據(jù)不到30萬臺的規(guī)模，其中激光電視占據(jù)了25萬臺以上——激光投影的家用版圖基本以激光電視為主。

    所以，激光投影主打高亮，也有超短焦激光電視的家用創(chuàng)新；LED投影主打廉價和普及，在家用規(guī)模市場占據(jù)核心地位。這種新光源投影創(chuàng)新格局，分立為兩個陣營，互不侵犯成為常態(tài)。

    但是，技術(shù)的發(fā)展不會“激光總是高亮高價”、“LED也會突破低亮度的瓶頸”：2020年底，激光商務(wù)機型首次在3000亮度上達到3999元的低價位、2021年初，LED投影機首次在商用產(chǎn)品上出現(xiàn)3000流明的高亮度產(chǎn)品——這已經(jīng)意味著二者的性能與價格綜合起來構(gòu)成的“市場區(qū)隔之墻”倒塌了。

    2021年春季新品，當(dāng)貝X3將高亮激光光源引入到傳統(tǒng)LED智能投影形態(tài)的產(chǎn)品之中、慧示，堅果等將超短焦反射技術(shù)應(yīng)用在LED智能投影之上，則進一步打破了“二者應(yīng)用目標(biāo)消費群”的“產(chǎn)品規(guī)劃之墻”。

    因此，行業(yè)專家認(rèn)為，2021年之后，投影圈已經(jīng)不能在僅僅通過“形態(tài)”、“體型”、“價格”、“目標(biāo)消費群”判斷一款投影機的“光源屬性”。LED和激光的混戰(zhàn)時代來臨了！

    填平所有的創(chuàng)新可能后，誰最受傷

    拋開工程行業(yè)應(yīng)用激光獨占優(yōu)勢外，激光和LED現(xiàn)有技術(shù)幾乎滿足所有其它主流場景的應(yīng)用需求，特別是在家用領(lǐng)域，二者的差別更是越來越小�！�

    再這樣的背景下，行業(yè)人士認(rèn)為真正受到激光和LED產(chǎn)品創(chuàng)新沖擊的將是傳統(tǒng)“家投汞燈”產(chǎn)品：新光源的選擇更多、形態(tài)更豐富、功能更前衛(wèi)，汞燈家投告別市場的速度也就會更快。更何況，激光和LED的“對壘”造就的“換新”聲勢，更會淹沒汞燈產(chǎn)品的傳統(tǒng)聲音。

    特別是，1.高亮低價激光光源不會局限在“家用”市場，而是會在商用、教育、家用多個線全面出擊；2.進一步高亮化的LED光源也不會始終在家用市場努力，進一步拓展教育、商用線是必然目標(biāo)；3.實踐已經(jīng)證明可以廉價化的反射式超短焦，也不會只局限在激光電視、LED投影電視等應(yīng)用方案上，而是會加速在其他投影細(xì)分市場滲透……甚至有網(wǎng)友提出，將P9的鏡頭與X3的光機結(jié)合，且不是5000+價位的激光電視——投影新技術(shù)的廉價盛宴即將開啟！

    事實上，慧示P9等系列超短焦產(chǎn)品的目的，就在于為這個行業(yè)新秀、后發(fā)品牌，樹立一個“人設(shè)”標(biāo)簽，同時以差異化的產(chǎn)品打開市場銷量之門。作為LED投影中的新形態(tài)、可與抗光幕配合達到更好彩電化效果的超短焦產(chǎn)品，將是“300多萬LED家投市場的‘第二代’創(chuàng)新和嶄新選擇”。

    當(dāng)貝X3的目標(biāo)也很簡單。雖然2020年當(dāng)貝已經(jīng)是智能投影國內(nèi)市場五強之一，但是作為后發(fā)品牌其綜合規(guī)模依然有限。通過提供市場最高亮度的智能家投，當(dāng)貝能豐富自己的產(chǎn)品線，并樹立自己的“技術(shù)高地新標(biāo)簽”——特別是智能投影代替?zhèn)鹘y(tǒng)汞燈家用投影中，X3首先打破了LED新光源缺乏3000+亮度產(chǎn)品的“最后一個瓶頸”，渴望用最快速度收割汞燈產(chǎn)品家用市場剩余的市場份額。

    在細(xì)分市場切出新高地”——這就是慧示和當(dāng)貝的目標(biāo)。顯然這種陽謀，不會只有這兩個品牌想得到。未來必然更多的品牌，不僅是創(chuàng)新的新手，也包括傳統(tǒng)投影市場的國際品牌，會深入這種“更為細(xì)分的差異化需求創(chuàng)新領(lǐng)地”。行業(yè)人士認(rèn)為，2021年將是各種投影品牌“創(chuàng)新”大年，也是傳統(tǒng)市場經(jīng)緯格局變革的大年。

    例如，索諾克的低價格激光商務(wù)和教育投影、宏碁的高亮度LED投影等必然搶占商務(wù)教育市場的傳統(tǒng)汞燈份額；再例如，LED的超短焦產(chǎn)品勢必對傳統(tǒng)激光電視產(chǎn)品、特別是低價格低亮度激光電視產(chǎn)品需求產(chǎn)生競爭，而高亮的激光光源智能家投產(chǎn)品能否拓寬“大家用”這個投影最大細(xì)分版圖也將成為看點……當(dāng)然，最確定的一點是，2021年汞燈投影還將是最受傷的那一個。汞燈技術(shù)加速告別市場的趨勢越來越明顯。

    總之，激光和LED都在利用技術(shù)進步擴張市場領(lǐng)地、汞燈則在收縮戰(zhàn)線；同時新光源的高亮產(chǎn)品價格持續(xù)下降、超短焦技術(shù)成本降低，走向市場普及等兩條副線也非常明確——這些因素構(gòu)成了2021年行業(yè)革命性突破的關(guān)鍵戰(zhàn)線，也考驗著行業(yè)內(nèi)新老品牌的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品線布局智慧。

    當(dāng)然，對于整個投影行業(yè)而言，更多的創(chuàng)新必然意味著更為活躍的市場和需求空間。尤其是家投產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，由于創(chuàng)新產(chǎn)品的加入，更增加了“可用性、可達性”。也許這將促成家投市場大發(fā)展的第二春，行業(yè)規(guī)模沖擊新高度指日可待。甚至，更將提升本土創(chuàng)新品牌的全球影響力，中國投影創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)全球消費者命運共同體的時代也會越來越近。