第二代家投：投影家用沖擊千萬需求的利器

    家用投影市場，經(jīng)歷過2018和2019年，年增量百萬臺的高峰之后，增幅已經(jīng)顯著下降。這一背景下，行業(yè)企業(yè)更需要“全新技術(shù)加持下的產(chǎn)品突破”！2021年4月15日，堅(jiān)果推出“超短焦LED智能投影——智慧墻O1”正在成為家投“重啟高速增長”的關(guān)鍵創(chuàng)新！

    定義未來的力作：第二代家投

    超短焦投影機(jī)的應(yīng)用好處顯而易見：傳統(tǒng)焦距投影機(jī)，雖然能夠通過精巧的應(yīng)用設(shè)計(jì)，安裝在屋頂、或者放在室內(nèi)適合的位置——但是，這種位置選擇，必然需要“精巧”才能對觀看過程、應(yīng)用過程、非應(yīng)用狀態(tài)的居家美觀“友好”。

    但是，超短焦投影機(jī)幾乎就是“隨便放在電視柜上”，就可以滿足所有的居家美學(xué)與應(yīng)用便利性——就像電視機(jī)、機(jī)頂盒、音響等任何傳統(tǒng)家電一樣，“貼邊”應(yīng)用，這是最適合家用投影普及的“光學(xué)設(shè)計(jì)”。

    然而，真正推動超短焦投影普及，必然需要“成本力”的允許。近三年來，超短焦投影機(jī)價(jià)格持續(xù)下降。包括教育、商用等行業(yè)需求在內(nèi)的產(chǎn)品，價(jià)格已經(jīng)降低到5000+的門檻——這是傳統(tǒng)家用投影機(jī)市場已經(jīng)可以接受的成本。堅(jiān)果O1產(chǎn)品更是打出了3899元的超低價(jià)位：按照行業(yè)分析人士的觀點(diǎn)，堅(jiān)果是以“超短焦每年百萬臺以上、上千億市場規(guī)模出貨量的‘大規(guī)模均攤成本’定價(jià)的產(chǎn)品”，但是卻符合這一技術(shù)最終必然走向普及、以及品牌主動推動產(chǎn)品普及的競爭需求。

    同理，堅(jiān)果O1的超短焦新款，在定價(jià)上也沒有使用“新技術(shù)溢價(jià)”策略，而是直接按照“規(guī)模市場競爭”的原則進(jìn)行定價(jià)。同時，堅(jiān)果產(chǎn)品的外觀和主機(jī)功能與傳統(tǒng)智能投影有著明顯差異，能為消費(fèi)者提供多元化選擇，也充分體現(xiàn)了堅(jiān)果O1智慧墻不但可以滿足大眾消費(fèi)者日常的觀影需求，更重要的是徹底解決了傳統(tǒng)投影或平板電視在不使用時所呈現(xiàn)的“冰冷”場景的困境。

    “未來超短焦投影將無處不在！”更為重要的是，2021年開始超短焦投影正在改變投影板塊中最大的細(xì)分需求場景：LED智能家用。行業(yè)內(nèi)將超短焦投影機(jī)視為LED智能家用投影的“第二代”革命性產(chǎn)品。這也是LED智能家投在“基本好用之后”，實(shí)現(xiàn)“差異化應(yīng)用”和“理想化應(yīng)用”的新跨越。

    拓展新增量的力作：改變應(yīng)用場景

    談到電視柜上的投影機(jī)應(yīng)用，就不得不提“激光電視”這個品類。這是國內(nèi)投影市場，萬元以上機(jī)型，突破20萬臺年度銷量的“功臣”。在家投市場，平均價(jià)位2300元的背景下，萬元以上產(chǎn)品20+萬的銷量，激光電視的秘密就是“超短焦”鏡頭。

    由此可想，如果三千多元的家投也能用超短焦、同時亦能不受墻面顏色、平整度等外界干擾，而且在規(guī)模價(jià)值引導(dǎo)下，未來該類產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步大幅下降到“普及型合理價(jià)位”，那么未來的家投市場將“大不一樣”。

    實(shí)際上，堅(jiān)果智慧墻O1的諸多黑科技已經(jīng)完全擺脫了“抗光幕”的束縛，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為家投產(chǎn)品的“場景升級”：目前，年度300萬臺的LED智能投影家用市場，主要的使用方法是“臥室、宿舍、驢友”等，用的時候“拿出來”、不用的時候“收起來”。這種“收放”之間的不方便，以及來回?cái)[弄機(jī)器的“專業(yè)性”，顯然“隔絕了”一部分消費(fèi)需求。

    但是，電視柜上的“擁有家庭固定位置”的超短焦家投產(chǎn)品，卻可以“彩電一樣開機(jī)就用”！或者說，傳統(tǒng)的LED智能家投，主要是作為“第二臺電視、差異化大屏、彩電外的補(bǔ)充，或者不便于購買彩電人群”的選擇。而堅(jiān)果智慧墻O1，作為第二代革命性的升級作品，則可以直接“替換傳統(tǒng)彩電應(yīng)用”！

    即傳統(tǒng)焦距家投產(chǎn)品是“彩電的補(bǔ)充、彩電之外的差異化”、堅(jiān)果智慧墻O1則是“彩電的平行應(yīng)用、亦可以完全替代彩電產(chǎn)品，甚至在功能應(yīng)用層面還有過之而無不及”、激光電視這種超短焦+抗光幕的產(chǎn)品則是“彩電的替代者，另一種彩電選擇”……這三種應(yīng)用場景和應(yīng)用價(jià)值的“抉擇”，在堅(jiān)果智慧墻O1上市之前，存在“中間檔”的巨大斷崖。

    顯然，現(xiàn)在市場和品牌通過創(chuàng)新填補(bǔ)上了這一“產(chǎn)品供給端空缺”，將極大的豐富消費(fèi)者選擇、重塑家投產(chǎn)品的應(yīng)用習(xí)慣與文化，通過帶給家投應(yīng)用嶄新的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)推動市場新一輪高速發(fā)展的目標(biāo)。

    現(xiàn)在國內(nèi)市場傳統(tǒng)彩電市場規(guī)模在五千萬臺上下、各種類型家投銷量也高達(dá)350萬臺，這已經(jīng)是不小的規(guī)模。在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)投影如果要想市場還有大幅度的躍升，僅僅依靠既有產(chǎn)品是不行的，搶占傳統(tǒng)彩電市場份額則是必然的選擇�！毙袠I(yè)專家認(rèn)為，通過讓超短焦鏡頭從“少數(shù)產(chǎn)品的奢侈配置，變成大多數(shù)產(chǎn)品玩得起的普及配置”的變化，家投市場規(guī)模才能持續(xù)高速增長，并在現(xiàn)有基礎(chǔ)上在次翻番——家投沖擊千億級市場規(guī)模，一定是建立在進(jìn)一步產(chǎn)品技術(shù)、體驗(yàn)和成本力創(chuàng)新之上的。

    重樹行業(yè)競爭格局的力作：家投的超限戰(zhàn)

    未來超短焦LED投影在亮度不斷進(jìn)步下，如果加上功能與體驗(yàn)的大幅度提升以及與AIOT生態(tài)鏈的融合會是什么？”那就是對比傳統(tǒng)電視有過之而無不及的產(chǎn)品、是未來智慧家庭迫切需求的產(chǎn)品類！這種應(yīng)用，包括兩個大層面的競爭改變：第一是，LED投影與激光電視的競爭；第二是，LED投影與彩電產(chǎn)品的競爭。

    如果產(chǎn)品之間能夠如上相互替代，這種替代性也會導(dǎo)致不同類型產(chǎn)品的“廠商”之間的“關(guān)系復(fù)雜化”。例如，一個激光電視品牌，會不會利用既有的技術(shù)推出LED光源的超短焦投影，在超短焦鏡頭技術(shù)和產(chǎn)品部件采購上構(gòu)建更大的規(guī)模優(yōu)勢？或者，彩電企業(yè)會不會對于“300萬臺LED智能投影的超短焦和彩電化”高度重視——因?yàn)椋�與20萬+的激光電視規(guī)模比較，LED投影、以及超短焦技術(shù)廉價(jià)后的普及趨勢，很可能將是一個彩電圈企業(yè)必須重視的“量變”板塊。

    競爭不再僅僅局限在投影企業(yè)內(nèi)部，尤其是不再僅僅是傳統(tǒng)投影企業(yè)與新興投影品牌、新興投影品牌陣營內(nèi)部之間的競爭！”超短焦技術(shù)的普及，很可能帶來的是彩電+投影，兩個圈層的“混戰(zhàn)”：這對于傳統(tǒng)投影企業(yè)而言，已經(jīng)是超越“歷史極限邊界”的競爭邏輯和較量。即行業(yè)大格局，家投大趨勢進(jìn)入“超限”競爭時代，而堅(jiān)果投影則是這場競爭的挑戰(zhàn)者與發(fā)起者。

    超短焦不是新技術(shù)，但是集超短焦與現(xiàn)代黑科技及AIOT相結(jié)合的應(yīng)用，在LED投影上的普遍應(yīng)用，必然是改變行業(yè)競爭格局、發(fā)展趨勢的新課題。”這個課題需要家用顯示市場所有的企業(yè)與品牌的關(guān)注和研究。事實(shí)上，在堅(jiān)果之前，創(chuàng)維、LG已經(jīng)嘗試過類似的超短焦LED家投產(chǎn)品：只不過前者產(chǎn)品的綜合性能、價(jià)值體驗(yàn)不足以達(dá)到“主流需求”�，F(xiàn)在堅(jiān)果“更專業(yè)的投影”玩家，正在給出“更專業(yè)的產(chǎn)品性能配比”，進(jìn)而渴望實(shí)現(xiàn)更現(xiàn)實(shí)的“產(chǎn)品普及”。

    通過這個過程，也可以看到，對于超短焦+黑科技+AIOT這個組合體，彩電企業(yè)不是沒有感覺、不是沒有“介入其中”的意愿。因此，未來的家投市場，可能更接近于：消費(fèi)電子、智能企業(yè)、視頻網(wǎng)站、彩電企業(yè)、投影企業(yè)等在內(nèi)的“混合競爭”局面。家投將是傳統(tǒng)彩電、VR等產(chǎn)品之外，家用視聽多元化發(fā)展歷程中一個重要支柱產(chǎn)品，是家用視聽品牌必爭的陣地之一，而堅(jiān)果投影在所有企業(yè)都沒有準(zhǔn)備之余又再一次走在了行業(yè)前沿，做了第一個吃螃蟹的企業(yè)，并且這個螃蟹的味道好像還不錯。

    圈地跑馬的超短焦：下一個是誰

    堅(jiān)果投影的智慧墻O1是未來家投市場的起點(diǎn)，但顯然不是終點(diǎn)。至堅(jiān)果投影創(chuàng)始人兼CEO胡震宇在發(fā)布會現(xiàn)場已經(jīng)表示，未來十年，將以探索投影的終極形態(tài)為目標(biāo)，改變家投傳統(tǒng)應(yīng)用的“空間和方式”痛點(diǎn)，并結(jié)合其它技術(shù)進(jìn)步重塑家投產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值。

    2021年成為超短焦投影革命元年，家用投影大屏市場真正進(jìn)入“體驗(yàn)顛覆的第二代時期”已經(jīng)是箭在弦上不得不發(fā)。在這一輪產(chǎn)品創(chuàng)新帶動下，行業(yè)專家認(rèn)為2021年下半年和2022年上半年，很可能形成一輪“超短焦新品風(fēng)暴”。更多的品牌進(jìn)入這一市場，推出更多的主流性能的超短焦產(chǎn)品，是必然的行業(yè)趨勢。

    進(jìn)而，圍繞超短焦產(chǎn)品對傳統(tǒng)中長焦家投的替代、以及超短焦產(chǎn)品開辟的嶄新應(yīng)用需求，家投市場將進(jìn)入新一輪“跑馬圈地”時期。家投產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張曲線重新回到比較陡峭的時代，也將是大概率事件�！皠�(chuàng)新驅(qū)動、加速擴(kuò)張”，行業(yè)研究數(shù)據(jù)認(rèn)為2025年之前家投將保持15%以上的復(fù)合成長率，沖擊700萬臺年銷量市場，而這一切，當(dāng)其他品牌還在做著PPT、討論著可行性的時候，堅(jiān)果投影已經(jīng)帶著智慧墻O1踏上了征程。