雙十一大促月智能盒子線上銷量同比下滑5.6%；前三名開外排名波動(dòng)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart TV Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示：2022年11月，中國智能盒子線上零售量為20.5萬臺(tái)，同比下降5.6%，環(huán)比增長24.5%；零售額為0.5億元，同比下降11.3%，環(huán)比增長25.7%，線上平均成交價(jià)為235元。

    由于宏觀因素疊加局部疫情反復(fù)的擾動(dòng)，消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，大促之下智能盒子的市場規(guī)模仍出現(xiàn)下滑。事實(shí)上，更重要的原因在于，隨著電視智能化程度的不斷提升以及價(jià)格的走低，智能盒子的競爭力在衰退。

    2022年中國智能盒子線上市場月度零售量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO)線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，11月智能盒子線上市場TOP4品牌為騰訊、天貓魔盒、小米和賽米尼，CR4達(dá)到61.3%，較去年同期下降9.1個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲0.6個(gè)百分點(diǎn)。盡管市場銷量有所萎縮，但行業(yè)競爭仍然激烈，品牌排名處于變動(dòng)中。

    騰訊保持首位，市場份額為19.4%，銷量環(huán)比連續(xù)四個(gè)月增長，本月漲幅為19%。憑借極光3C盒子的出色表現(xiàn)，騰訊在百元以下份額中占到2成。同時(shí)，借助新品極光5 Pro的良好表現(xiàn)，騰訊在500元以上市場中的份額環(huán)比增長3.9個(gè)百分點(diǎn)。

    依托平臺(tái)促銷的主場優(yōu)勢，天貓魔盒強(qiáng)勢回歸榜單第二位，市場份額為17.3%，環(huán)比增加4.6個(gè)百分點(diǎn)。其天貓魔盒4代銷量爆發(fā)，成為本月暢銷機(jī)型榜首。

    小米排名下滑至第三名，市場份額為14.0%，較上月下降4個(gè)百分點(diǎn)。小米在200-300元價(jià)格段優(yōu)勢較大，占據(jù)近一半的市場份額。

    賽米尼登上TOP榜第四位，占比為10.6%，銷量同環(huán)比雙增，分別為282%和56%。

    當(dāng)貝市場占比為9.4%，盡管份額較上月微降0.2個(gè)百分點(diǎn)，但銷量環(huán)比增長22%。在300元以上市場，當(dāng)貝位居榜首，份額接近40%，是第二名的近一倍。