2023年商顯十大關鍵詞：需求指導創(chuàng)新方向

    2023年國內商顯市場，在疫情后復蘇的整體基調下獲得了不錯的“內需成長”。但是，這并不妨礙2023年國內商顯企業(yè)“更為側重和依賴于國際市場”——海外市場成敗已經成為本土商顯品牌“能夠即大又強”的核心支柱之一。

    LED屏海外市場方面，2023年整體形勢“前高后低”。即一季度維持三成增量，二、三季度則持續(xù)向下。根據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年前三季度LED顯示屏出口額達約75.47億元，同比增長約3.62%。不過，亞洲市場表現(xiàn)領先全球，其中前三季度出口額中，東南亞同比2022年上漲了47%。

    雖然出口額數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不出彩，但是考慮到2023年全年市場LED行業(yè)維持“低價運行”。以國內消費為例，中國大陸小間距LED顯示屏銷售的三季度高點，出貨面積同比上漲27%，銷售額同比只增長2.4%。以此類推，前三季度LED屏出口市場金額增長3.62%，帶來的實際銷售面積和全球市場份額提升是空前的。特別是如東南亞47%的銷售額增幅，是改變當?shù)卣�體供給陣營結構的“巨大變化”。

    “技術領先和物美價廉兩大優(yōu)勢我們都發(fā)揮出來了”。業(yè)內人士表示，技術領先上，如在小間距LED產品供給規(guī)模上的領先，洲明等企業(yè)拿下虛擬拍攝這一高端新興需求市場全球絕對多數(shù)份額，海外裸眼3D顯示LED屏銷售大幅增加等等；物美價廉則主要是指“依靠上游整體供應鏈優(yōu)勢”，牢牢掌握了全球市場LED直顯價格波動主動權。

    和LED屏市場類似，商顯方面的LCD顯示產品，我國企業(yè)的全球市場走勢也在“金額”增長有限、份額增長更大，掌握先進產品供給和產業(yè)鏈成本優(yōu)勢兩大武器下“加速前進”。

    例如，年底鴻合公告稱通過股權收購，其持有美國新線公司的股權比例由75%變更至100%。這表明鴻合持續(xù)深耕美國企業(yè)和教育等液晶商顯版圖的決心。根據(jù)Futuresource報告顯示，2023年上半年，鴻合科技教育IFPD/IWB產品在全球教育市場排名第二；2023年第二季度，鴻合科技海外自主品牌IFPD產品在美國教育市場排名第二，市占率20.1%。

    再例如，視源股份自主海外品牌業(yè)務持續(xù)推進，第三季度海外業(yè)務收入實現(xiàn)大幅增長。自主品牌MAXHUB已獲得微軟Teams認證，首批合作產品已量產出貨，主要銷往海外市場。作為國內顯示行業(yè)，尤其是商顯行業(yè)在海外OEM市場占比較大的企業(yè)之一，視源也正在加強“自主品牌”建設，國內外市場、代工和自主品牌等“雙”雙輪驅動的發(fā)展結構日趨完善。

    當然，LCD商顯方面，海外市場的主力軍少不了“彩電巨頭”。目前，海信、TCL已經是全球彩電的第二、第三品牌。彩電市場整體實力和認知度的提升，大大拓寬了這些品牌的“海外商顯”之路。傳統(tǒng)的彩電產業(yè)依靠商顯開辟第二增長曲線，迎接智慧社會時代顯示需求挑戰(zhàn)的努力，正成為商顯行業(yè)的增長變量。

    在LCD商顯海外市場上，2023年格外值得一提的是OEM代工量的提升。由于歐美處于貨幣加息和高通脹的雙重消費壓力下，市場需求對價格的敏感度提升。海外品牌商，亦對國內制造鏈的低價格、低成本優(yōu)勢“依賴增強”。加之越南等新興代工產業(yè)基地遭遇經濟增幅波動、電力供給慌等影響，讓本土LCD商顯海外代工業(yè)務在2023年第二季度起“持續(xù)向上”。甚至，在LED直顯商顯大屏上，國際品牌對本土代工量的依賴也在增強。

    整體上，2023年商顯海外市場的發(fā)展“更多是順勢”而為。是本土顯示產業(yè)鏈強大的成本、供給、創(chuàng)新優(yōu)勢的組合效果的進一步發(fā)揮。同時，擴大海外市場占比，提升國際品牌競爭力，也成為本土商顯企業(yè)“強大起來”的第二驅動力。