復(fù)蘇和結(jié)構(gòu)調(diào)整中，商顯2023加速供給側(cè)升級

    以數(shù)字告示標(biāo)牌、信息發(fā)布系統(tǒng)應(yīng)用為核心的零售業(yè)商顯市場，在2023年再次經(jīng)歷了“波瀾不驚”的時刻。市場結(jié)構(gòu)在，后疫情銷量增長機(jī)遇、價格下降導(dǎo)致過度內(nèi)卷的競爭、行業(yè)創(chuàng)新依然缺乏熱點(diǎn)，產(chǎn)品營銷在“老思路”上等特點(diǎn)下“穩(wěn)健運(yùn)行”。

    數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用以形態(tài)眾多、功能差異化，定制化系統(tǒng)多，大中小屏需求通吃，落地場景豐富為特點(diǎn)。如智慧醫(yī)院、智慧品牌旗艦店、自動購物系統(tǒng)、貨架標(biāo)簽、百貨廣告類大屏等等。但是，這些應(yīng)用大多數(shù)屬于“非剛需”、“體驗(yàn)增強(qiáng)型”應(yīng)用。這就導(dǎo)致，數(shù)字標(biāo)牌市場對宏觀經(jīng)濟(jì)溫度的敏感性更高。

    此外，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的價值更多取決于“智慧化”的水平。這方面AI技術(shù)的發(fā)展還處于初期階段。這也極大限制了智慧顯示與零售產(chǎn)業(yè)的“疊加剛需”。同時，電商市場的持續(xù)繁榮和深入發(fā)展，對于線下標(biāo)牌類應(yīng)用不是“好消息”——電商對標(biāo)牌市場的壓制，甚至已經(jīng)傳導(dǎo)到全球產(chǎn)業(yè)界。所以數(shù)字標(biāo)牌市場雖然呈現(xiàn)為“品類特別多樣”的格局，但是依然缺乏“爆款”。

    不過，2023年數(shù)字標(biāo)牌市場也有好消息。那就是疫情后、出行經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓部分行業(yè)對“標(biāo)牌”顯示需求增加。如果說疫情期間醫(yī)院等行業(yè)的信息化提升速度持續(xù)加碼，是差異化的行業(yè)機(jī)會；那么2023年后疫情時代“出行消費(fèi)”相關(guān)的板塊則迎來了屬于自己的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。

    如文旅板塊、餐飲板塊、城市休閑板塊等，都是數(shù)字標(biāo)牌市場2023年可以爭取的行業(yè)。當(dāng)然，另一些領(lǐng)域的“疫情透支”效應(yīng)依然存在。結(jié)合顯示、計(jì)算和存儲行業(yè)全向性的價格下滑，這讓2023年國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場銷售額“整體走低”的格局難以扭轉(zhuǎn)。

    總之，2023年結(jié)構(gòu)性的機(jī)遇下，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)銷量擁有明顯增幅，但是銷售額和利潤情況依然處于“低谷”市場之中。行業(yè)期待“顛覆性的爆款”應(yīng)用，也期待著宏觀經(jīng)濟(jì)走出低谷�！�—國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的這種現(xiàn)狀規(guī)律，也基本適用于“全球”市場。