618促銷(xiāo)期中國(guó)智能投影線(xiàn)上市場(chǎng)量額雙降；4K、激光成亮點(diǎn)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618促銷(xiāo)期（5月22日-6月18日），中國(guó)智能投影（不含激光電視）線(xiàn)上公開(kāi)零售渠道銷(xiāo)量為50.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%；銷(xiāo)額為11.5億元，同比下降10.6%。 

    意料之中的市場(chǎng)下滑

    市場(chǎng)規(guī)模的雙降可以說(shuō)在意料之中。作為疫情之后的首個(gè)年中大促，盡管電商平臺(tái)紛紛祭出低價(jià)策略，擴(kuò)大滿(mǎn)減、百億補(bǔ)貼、商品直降、直播帶貨、保價(jià)服務(wù)等活動(dòng)層出不窮，但最終仍以“安靜”和“平淡”收尾。

    從外部環(huán)境看，經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)艱難等因素使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為變得謹(jǐn)慎；另外，電商平臺(tái)的低價(jià)策略已滲透進(jìn)日常，消費(fèi)者感知逐漸平淡。從行業(yè)內(nèi)部看，過(guò)去三年的疫情中，消費(fèi)者宅在家時(shí)間夠長(zhǎng)，以智能投影為代表的大屏娛樂(lè)設(shè)備需求被提前透支。

    銷(xiāo)額降幅高于銷(xiāo)量的原因，主要在于降價(jià)促銷(xiāo)力度較大，整體市場(chǎng)大盤(pán)的平均價(jià)格降幅達(dá)到-6.6%。

    DLP市場(chǎng)份額回升至四成以上

    以DLP為代表的中高端主流品牌降價(jià)促銷(xiāo)幅度相對(duì)更大，其市場(chǎng)占比呈現(xiàn)回升。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間，DLP產(chǎn)品的銷(xiāo)量份額達(dá)到42%，盡管仍低于去年618的47%，但已經(jīng)顯著高于今年前五個(gè)月的水平。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，當(dāng)月份額僅為33%。

    DLP市場(chǎng)中，銷(xiāo)量和銷(xiāo)額維度下，排名前四的品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)銷(xiāo)量份額達(dá)到90%，合計(jì)銷(xiāo)額份額達(dá)到91%。

    1LCD技術(shù)的市場(chǎng)占比達(dá)到54%。該細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，集中度較低，銷(xiāo)額TOP4品牌為小明、知麻、哈趣和小米，合計(jì)份額達(dá)到36%。銷(xiāo)量維度上，除上述主流品牌外，仁影、奈聚等新晉品牌表現(xiàn)比較突出，僅通過(guò)單一渠道實(shí)現(xiàn)出圈。

    4K、激光帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

    4K正在成為高端產(chǎn)品趨勢(shì)中最確定的方向之一。得益于新品的增多和老品的降價(jià)促銷(xiāo)，4K分辨率份額明顯提升。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷(xiāo)期間，4K產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到26個(gè)，帶動(dòng)其銷(xiāo)量份額提升至8%，較去年618上漲5.5個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出4.7個(gè)百分點(diǎn)。

    4K智能投影市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，促銷(xiāo)期內(nèi)的TOP4品牌為極米、Vidda、堅(jiān)果和愛(ài)普生，合計(jì)份額達(dá)到87%。隨著4K投影產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，參與者仍在繼續(xù)增多，電競(jìng)品牌雷神于5月底發(fā)布一款4K游戲投影，正式進(jìn)入智能投影行業(yè)。

    激光光源是大促期的另一產(chǎn)品方向。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，618促銷(xiāo)期期間，激光光源（含激光+LED混光）產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到22個(gè)，銷(xiāo)量占比超過(guò)一成，達(dá)到15%，較去年618大漲10.1個(gè)百分點(diǎn)，較1-5月的平均水平高出9.2個(gè)百分點(diǎn)。激光市場(chǎng)同樣也有新的參與者，IT品牌AOC推出了K1S激光投影。

    盡管年中大促未能帶動(dòng)智能投影市場(chǎng)規(guī)模，但洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，市場(chǎng)情緒不必過(guò)于悲觀(guān)。一方面，產(chǎn)品亮度虛標(biāo)等現(xiàn)象逐漸規(guī)范，市場(chǎng)將向著健康的方向發(fā)展；另一方面，高端化的趨勢(shì)不變，對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu)的向上調(diào)整將起到促進(jìn)作用。