國內(nèi)OLED電視市場競爭日益白熱化

    小米日前推出了其Master系列下的首款OLED電視，搭載65英寸4K面板，售價為12999元。而這款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有望帶動國內(nèi)OLED電視市場的競爭。OLED電視的發(fā)布標(biāo)志著小米進(jìn)入高端電視市場，而其先前的產(chǎn)品則主要針對入門級市場。

    由于入門級產(chǎn)品逐漸趨于飽和，競爭日益激烈，因此小米從該業(yè)務(wù)中獲取的利潤日益微薄。

    小米曾嘗試通過QLED電視系列打入高端電視領(lǐng)域，但收到的市場反饋要弱于預(yù)期。

    小米的65英寸OLED電視的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭對手的價格，例如索尼A9G電視的價格在29999元以上，而華為X65電視的價格在24999元。一些市場觀察家認(rèn)為，小米OLED電視具有競爭力的價格將有助于從競爭對手那里獲得一部分市場份額。

    目前，創(chuàng)維是國內(nèi)最大的OLED電視品牌，據(jù)奧威云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，到2020年6月，創(chuàng)維已售出11181臺，占國內(nèi)OLED電視市場68.92％的份額。

    數(shù)據(jù)還顯示，2020年的前五個月，國內(nèi)OLED電視銷售額為7.01億元，同比下降32.4％，銷量為4.7萬臺，同比下降29.5％。與393億元的電視市場整體銷售額和1599萬臺的電視市場整體銷量相比，OLED電視仍然只占很小的一部分。

    OLED電視品牌的數(shù)量也從2013年的一個（LG電子）增加到2016年的六個，2017年的13個和2019年的15個。伴隨美國的Vizio，日本的夏普，以及華為和小米進(jìn)入該細(xì)分市場，目前品牌數(shù)量已達(dá)到19個。

    LG Display（LGD）當(dāng)前是該行業(yè)大尺寸OLED面板的主要供應(yīng)商。該公司在廣州的8.5代工廠于2019年8月開始生產(chǎn)OLED面板，并于2020年6月開始大規(guī)模生產(chǎn)。

    LGD的OLED面板出貨量預(yù)計在下半年將顯著增長，因為面板供應(yīng)商判斷所有的19個OLED電視品牌的訂單穩(wěn)定。

    奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)，電視價格的下滑速度快于出貨量，因為2020年前五個月的整體電視銷售價值同比下降了27.9％，而銷量下降了14.8％。