雙十一大促期中國智能投影市場總結(jié)：量額雙降；DLP份額回升、1LCD均價上漲；全年預(yù)測不到600萬臺

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一大促期間（10月23日-11月12日），中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道的銷量為43.2萬臺，同比下降12.3%；銷額為9.6億元，同比下降24.0%。

2023雙十一大促 中國智能投影線上市場規(guī)模及變化

    2023年雙十一大促期間，主力電商（天貓、京東）、新興平臺（抖音、快手、拼多多）以及內(nèi)容平臺（小紅書、B站）均投入了超前力度，簡化玩法和規(guī)則，加碼低價策略。然而收入增長的不確定、消費信心的不足，以及促銷常態(tài)化帶來的疲憊感，使得消費者的購買行為繼續(xù)大幅后撤。如同上一個大促周期618，雙十一的市場下滑事實上在意料之中。

    投影技術(shù)：DLP份額比前三季回升；1LCD均價上漲

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一促銷期期間，DLP技術(shù)的銷量份額達到46.9%，同比2022年雙十一下降4.5個百分點，但較2023年前三季度的累計市場高出了16.9個百分點。內(nèi)部占比的回暖源于主流品牌的讓利促銷，一般地，大促期間，收割市場份額的往往是頭部品牌，頭部品牌擁有更大的品牌和促銷資源的優(yōu)勢。而主力品牌均以DLP技術(shù)為產(chǎn)品主線，促銷期間，DLP產(chǎn)品的均價較前三季度下降7%，重點品牌的重點機型降幅基本都在10%以上。

    DLP市場中，銷量維度排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和天貓魔屏，合計份額達到86.0%；銷額維度排名前四的品牌為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額達到88.2%。主攻激光路線的堅果、當貝和Vidda的銷額份額明顯高于銷量。

    2023年雙十一促銷期間，1LCD技術(shù)的銷量占比達到49.1%，較去年雙十一上漲6.2個百分點。進入門檻相對較低、供應(yīng)鏈和成本更可控的1LCD技術(shù)線仍然是智能投影產(chǎn)品的主要發(fā)展方向。與DLP市場不同，雙十一促銷期1LCD產(chǎn)品的市場均價比前三季度上漲了6%。原因也在于促銷期1LCD主力品牌在促銷力度、產(chǎn)品體驗和售后服務(wù)等方面明顯優(yōu)于中小品牌，因而最終拉升了市場平均價格。

    1LCD市場中，銷額維度下，小明、小米、哈趣和知麻位列前四，合計份額（CR4）達到38.2%，維持了相對較低的水平，市場競爭依舊激烈。銷量維度下，分別在平臺電商和垂直電商主打低價的仁影、奈聚和瑞格爾也能夠占據(jù)一席之地。

2022-2023 中國智能投影線上市場技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)

    激光光源：占比翻一倍多；三色技術(shù)近七成

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一大促期間，采用激光光源（不含混光）的產(chǎn)品數(shù)量達到26個，銷量占比達到14.6%，較去年雙十一和2023年前三季度均高出8.1個百分點。

2022-2023 中國智能投影線上市場激光產(chǎn)品銷量占比 

    價格的下探帶動銷量的上漲，主力機型的價格降幅在5%-20%左右；入門級產(chǎn)品價格進入3000元以內(nèi)，推動了激光產(chǎn)品的均價降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。

    品牌方面，采用激光光源的市場集中度相對較高。堅果、當貝、Vidda和愛普生在銷量和銷額維度位列前四，且合計份額均超過95%。

    技術(shù)方面，隨著Vidda、堅果以及當貝等品牌的發(fā)力，三色激光加速滲透，大促期間在激光產(chǎn)品市場的銷量占比達到69.2%，較2023年前三季度高出近10個百分點。

    隨著全年的最后一個市場大促以負增長落下帷幕，2023年中國智能投影市場規(guī)模的下滑基本已成定局，預(yù)計全年銷量將落回在600萬臺以內(nèi)。