展望彩電2016：彩電業(yè)2016年十二大猜想

    2015年彩電產(chǎn)業(yè)在空前動(dòng)蕩中走過。無論是技術(shù)創(chuàng)新、品牌爭(zhēng)雄，還是宏觀市場(chǎng)環(huán)境，都上演了一幕幕驚天動(dòng)地的大戲。而2016年，這些戲份還會(huì)再次升華。更多的行業(yè)動(dòng)蕩即將如暴雨般來臨。下面就讓我們做一次“神棍”，預(yù)測(cè)一下2016年彩電業(yè)會(huì)有那些“大片”和“大戲”。

    技術(shù)篇：OLED鋒芒盡露時(shí)刻

    2015年，僅下半年的一輪沖刺，OLED電視銷量就已較2014年增長了8倍以上。這是新技術(shù)的巨大能量。因此，創(chuàng)維說：2016年OLED電視要銷售20萬臺(tái)。

    細(xì)想，從2012年OLED電視正式登堂入室以來，并非一方風(fēng)順�，F(xiàn)有技術(shù)瓶頸難于突破，后有三星的只能而退，更有LG和三星兩大廠商互訴專利侵權(quán)和技術(shù)盜竊。即便是到了2015年初，本應(yīng)按時(shí)兩場(chǎng)的LG E4線，居然因?yàn)槠渌�線的一次事故，而拖延了2個(gè)季度的時(shí)間。

    古人云，天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為——這些預(yù)言，OLED是真的都趕上了。困難，無論是計(jì)劃中的、還是計(jì)劃外的都一股腦的已經(jīng)呈現(xiàn)。

    至此，按照概率看，OLED也應(yīng)該有一段平靜上升的日子了。2015年底，LG宣布投資87億美元建設(shè)OLED 九代線，正式拉開產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)的序幕。而國內(nèi)市場(chǎng)，京東方和華星光電也已經(jīng)投入8.5代OLED實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目。全球面板業(yè)進(jìn)入OLED時(shí)代的號(hào)角已然吹響。這一切的前提是OLED 8.5代線2K面板的成品率依然超過85%，達(dá)到經(jīng)濟(jì)量產(chǎn)的水平。

    所以，哪怕上游供給依然不甚充分、哪怕OLED成本依然比較高，但是即便是為了品牌的“領(lǐng)先技術(shù)”形象，OLED的預(yù)熱都已經(jīng)需要展開。在加上創(chuàng)維、LG兩大領(lǐng)頭羊的高調(diào)，2016年OLED絕對(duì)是彩電行業(yè)最炙手可熱的詞匯。甚至，我們還可以期待柔性O(shè)LED、透明OLED、拼接OLED、多曲面OLED等全新概念產(chǎn)品的亮相。

    技術(shù)篇：曲面、激光到底能有多便宜

    2015年曲面電視按照最低價(jià)格產(chǎn)品看，價(jià)格幾乎下降了50%；而激光影院電視，按照最低價(jià)格產(chǎn)品看，價(jià)格下滑也超過35%。但是，這看似巨大的降價(jià)，卻并未達(dá)到消費(fèi)者的心理預(yù)期：二者的銷量就是最好的證據(jù)。

    目前，激光電視的年銷量不足萬臺(tái)，曲面電視也僅僅是百萬臺(tái)的規(guī)模。這對(duì)于國內(nèi)4500萬的彩電行業(yè)而言，是一個(gè)很小的數(shù)目。阻礙其普及的關(guān)鍵因素就是價(jià)格。

    價(jià)格、規(guī)模、成本：三者之間結(jié)成了一個(gè)“困難”三角。即，價(jià)格是規(guī)模的前提、規(guī)模是成本的前提、成本又是價(jià)格的前提。這三者是一個(gè)突破，都突破，沒有突破則是一潭死水的關(guān)系。

    而已例往的經(jīng)驗(yàn)看，曲面電視如果銷量想上500萬臺(tái)每年，需要價(jià)格最低下降到4000元左右；激光影院電視要突破10萬臺(tái)每年的規(guī)模，價(jià)格應(yīng)在萬元左右。對(duì)此，前者至少還要下降三分之一的最低價(jià)，后者也還要下降幾乎50%的最低價(jià)格。

    對(duì)于品牌企業(yè)而言，沒有規(guī)模的產(chǎn)品就需要暴利才能生存。然而，激光電視和曲面的降價(jià)通道已經(jīng)打開、維持暴利的機(jī)會(huì)早已不存在。所以，2016年，曲面和激光的價(jià)格下降幾乎不可避免。而下降幅度，亦不會(huì)小于30%。

    技術(shù)篇：3D能否借4K回歸

    2015年彩電最賺的概念，莫過于4K了。借著價(jià)格下降的東風(fēng)，4K產(chǎn)品的普及程度首次超過三分之一。中國也再此榮登4K銷量最多、普及速度最快、占比最高的，全球4K第一市場(chǎng)。

    2016年4K產(chǎn)品的加速滲透不可避免：因?yàn)�，第一�?K的價(jià)格還會(huì)小幅下滑；第二，人們對(duì)大電視的最求會(huì)更顯著，而大電視4K產(chǎn)品也更多；第三，4K產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)更為成熟。這些因素作用下，一個(gè)超過50%市場(chǎng)比的4K產(chǎn)業(yè)規(guī)模不是不可預(yù)期。

    但是，4K普及的背景下，廠商也有如下問題：我的4K產(chǎn)品的差異在哪里？同樣是4K產(chǎn)品如何賣出更高的價(jià)格？

    答案當(dāng)然是，4K+戰(zhàn)略。也就是在4K基礎(chǔ)顯示性能的上進(jìn)一步創(chuàng)新。例如曲面4K、超薄4K、高色域4K。而筆者最希望的產(chǎn)品則是3D 4K。

    因?yàn)椋?K電視雖然好，4K內(nèi)容畢竟還不多。更何況五六十英寸的畫面，也難以根本展現(xiàn)4K的魅力。反而，此前的3D電視，尤其是偏光3D電視，受到分辨率限制，顯示畫質(zhì)一直飽受詬病。如果讓4K與偏光3D結(jié)合，后者的效果提升將非常顯著。

    這個(gè)思路引領(lǐng)下，消費(fèi)者也許可以看到3D電視市場(chǎng)占比，經(jīng)過2014和2015年，兩年的下滑之后，再次上升。3D或許可以說：我胡漢三又回來了！

    技術(shù)篇：超薄的新追求

    2015年主打超薄技術(shù)的廠商眾多。BOE、小米、樂視、創(chuàng)維、索尼等品牌，都把超薄設(shè)計(jì)最為了核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。其中，小米和BOE在實(shí)現(xiàn)通體超薄的時(shí)候，不得不采用分體式的彩電設(shè)計(jì)。樂視和索尼則充分發(fā)掘康寧新型玻璃導(dǎo)光板的技術(shù)價(jià)值。創(chuàng)維則是OLED超薄派的代表。

    但是，電視能有多薄，還是一個(gè)未知命題。12月創(chuàng)維稱，明年9月份創(chuàng)維將推出厚度只有1毫米的OLED電視。對(duì)此，業(yè)界戲稱，電視壁掛架可以下崗了，這么輕薄的產(chǎn)品用雙面膠粘在墻上即可。

    平板液晶電視，從最開始的厚度超過15厘米，到現(xiàn)在的一般厚度也就在1-3厘米，超薄設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)步巨大。但是，這種變化還只是“視覺效果上”的不同。因?yàn)椋?0厘米和1厘米的產(chǎn)品，在擺放、應(yīng)用方面的差別并不大。消費(fèi)者對(duì)超薄的第一映像是科技感，而非“新體驗(yàn)”價(jià)值。

    超薄產(chǎn)品唯有繼續(xù)向亞厘米級(jí)別，甚至3毫米以下級(jí)別挺進(jìn)，并與柔性等技術(shù)結(jié)合，才能因由這種技術(shù)進(jìn)步而誕生嶄新的應(yīng)用價(jià)值。如“膠水壁掛技術(shù)”，以及其他現(xiàn)在還無法想象的應(yīng)用。

    或者說，超薄化是必然趨勢(shì)。超薄也是柔性化的前提。同時(shí)，只有極致超薄才能引起應(yīng)用模式的徹底變革，產(chǎn)生新價(jià)值。所以，此前的進(jìn)步皆是在未來而努力，超薄顯示還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到達(dá)終點(diǎn)。

    技術(shù)篇：HDR、QLED與直下背光源的婚姻

    2015年，液晶電視直下背光源的應(yīng)用超過8成。為什么呢？因?yàn)�，從歷史看，直下背光源解決了成本問題、也解決了厚度問題，同時(shí)具有側(cè)邊式背光沒有的窄邊效果。而從未來看，只有直下背光的液晶才能最終進(jìn)化成DHR。

    高動(dòng)態(tài)范圍圖像（High-Dynamic Range，簡稱HDR），相比普通的圖像，可以提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)，根據(jù)不同的曝光時(shí)間的LDR(Low-Dynamic Range)圖像，利用每個(gè)曝光時(shí)間相對(duì)應(yīng)最佳細(xì)節(jié)的LDR圖像來合成最終HDR圖像 ，能夠更好的反映出真實(shí)環(huán)境中的視覺效果。

    對(duì)于以上這段專業(yè)性描述，也許普通人并不能很好的理解。但是，筆者可以這樣普及這個(gè)知識(shí)：人眼是天然的高動(dòng)態(tài)圖像感知系統(tǒng)，此前的電視機(jī)、影碟機(jī)和電影制作過程則是幾乎固定范圍圖像系統(tǒng)�，F(xiàn)在，從內(nèi)容制作，到最終效果展示的電視，都要引入HDR技術(shù)。這會(huì)使得彩電的工作于人眼的視覺習(xí)慣更匹配。典型的變化是畫面不再有那么多的暗場(chǎng)或者高亮失真，以及細(xì)節(jié)丟失。

    但是，液晶顯示技術(shù)，只有采用直下背光的時(shí)候，才能引入更寬范圍的HDR技術(shù)。而其競(jìng)爭(zhēng)者OLED技術(shù)則天然適用于HDR技術(shù)。

    2015年液晶電視在高端市場(chǎng)引入了QLED背光技術(shù)，意圖提升產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)。這一技術(shù)成為高端液晶電視的標(biāo)志。2016年QLED必然會(huì)與HDR更多的結(jié)合，不僅在色彩效果，也在最根本的色彩細(xì)節(jié)和色彩分辨率指標(biāo)上獲得效果提升。