交互平板應(yīng)用，商教市場加速分化

    在多媒體顯示應(yīng)用中，顯示之外的功能上，“教育市場的核心是‘書寫’、商務(wù)市場的核心是‘投屏’”！行業(yè)專家指出，2023年后疫情時代，這種功能需求上的差異，正在導(dǎo)致交互平板“商教”市場發(fā)展格局的分化。

    教育市場下滑有望止步，商教需求加速分離

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)交互平板整體市場規(guī)模在2023年繼續(xù)下探，但跌幅收窄。預(yù)計2023年中國大陸交互平板整體出貨117萬臺，同比下降18.3%。其中教育市場預(yù)測下降13.9%，商用市場預(yù)計下降28.4%。

    據(jù)悉，2022年是交互平板行業(yè)的轉(zhuǎn)折年。市場不僅結(jié)束了此前的高速增長，而且進入快速下滑軌道。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國大陸大尺寸交互平板出貨總量為144萬臺，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。2022年，教育交互平板出貨量為99.6萬臺，同比2021年下降26.6%；商用交互平板的出貨量為44.3萬臺，同比2021年下降33.3%。

    2023年上半年，市場基本延續(xù)2022年發(fā)展態(tài)勢：2023年上半年，大陸大尺寸交互平板出貨量為42.1萬臺，同比下降24.2%。其中，教育平板出貨量為26.4萬臺，同比下降20.4%；商用平板出貨量為15.7萬臺，同比下降29.8%。

    數(shù)據(jù)對比表明，在交互平板需求下滑的周期內(nèi)，教育市場下降較商務(wù)市場更少的情況，隨著時間發(fā)展日益明顯。實際上，有行業(yè)人士表示，2023年三四季度，教育市場可以與2022年同期基本“持平，或者微降”；而商務(wù)市場依然在高速下滑的軌道上。

    整體市場下滑、教育市場率先觸底的基本局面已經(jīng)形成。這對于這兩年“過山車式變化”的交互平板市場而言“是好消息”。

    內(nèi)在需求價值不同，疊加多重周期導(dǎo)致商教市場分化

    對于交互平板市場的變化，洛圖科技指出2022年以來教育市場下滑，主要因需求釋放的速度緩慢；而商用市場則受需求、競品、價格、認(rèn)知四大因素的共同影響。

    具體而言，教育市場的變化包括三重周期疊加的影響：第一是，截止2018年，教育市場信息化、多媒體化達(dá)到一個普及高峰，市場需求進入下降通道；第二是，2020-2021年疫情導(dǎo)致的“在線教育”，產(chǎn)生一輪采購?fù)钢Ц叻澹?022年則進入“低谷”；第三是，新生人口的變化，持續(xù)影響教育市場長期采購需求，是一個中長期的減量因素。以上三大周期的低谷在2022-2023疊加，對教育行業(yè)多媒體需求影響頗大。

    但是，另一方面，教育市場多媒體設(shè)備“普遍需求板書書寫”功能。特別是普教市場、K12教育，書寫板書是剛需，這決定“交互平板”的“交互二字的市場價值”。同時，教育市場具有政府采購為主、先天的內(nèi)生穩(wěn)定性。這些方面結(jié)合，則推動了教育市場在2023年下半年明顯的“降幅大幅收縮”，市場傾向“觸底”的格局形成。

    與教育市場不同，商用交互平板市場存在更多的“下降”因素。例如，第一，2020-2021年遠(yuǎn)程辦公產(chǎn)生的疫情透支效應(yīng)。第二，2022年以來全球宏觀經(jīng)濟形勢不佳，推動商務(wù)采購進入更為“謹(jǐn)慎”的周期。第三，包括大尺寸液晶電視、大尺寸LED屏、大尺寸智慧辦公屏等產(chǎn)品的替代作用。第四，大多數(shù)中小企業(yè)對“交互平板”認(rèn)知不夠，對其價格承受能力較弱——畢竟比較單純大屏顯示而言，增加電容觸控功能市場價格提升一倍。

    除此之外，商務(wù)場景和教學(xué)場景的價值區(qū)別也非常大。在教室中，電子設(shè)備的使用主體往往只有老師一個人；在會議室中，電子設(shè)備往往更多人員使用。教室應(yīng)用“屏幕板書書寫”是剛性需求；但是會議室中，多人使用下“多種電子設(shè)備、手持設(shè)備，手機、平板、筆記本的投屏”功能應(yīng)用頻度更高——反而，書寫和圈畫重點的功能，并不強烈。

    在商務(wù)市場上，“投屏比書寫”重要，也是“競品”熱銷的關(guān)鍵——事實上，有研究認(rèn)為如果考慮到“會議室獨立顯示器和彩電”產(chǎn)品的銷量，而不只是計算“交互平板”，其市場規(guī)模變化并不顯著；疫情透支效應(yīng)甚至比教育市場要輕。也因如此，更多的交互平板、會議大屏企業(yè)，亦推出了“智慧會議屏”產(chǎn)品，搶占“非觸控會議多媒體需求”市場。

    另一方面看，與新生人口變化導(dǎo)致教育市場多媒體需求中長周期處于“下降通道”不同；商務(wù)會議市場受智慧辦公行業(yè)發(fā)展影響，長周期看處于“多媒體需求上升”的軌道上。商務(wù)交互平板和商務(wù)會議大屏市場，需要的是“經(jīng)濟性、好用性、功能差異化”更為清晰的供給矩陣，從而驅(qū)動行業(yè)市場“多維度復(fù)蘇”。

    會議多媒體的未來或是“大屏+投屏+遠(yuǎn)程”組合，而非交互

    “兩年來大幅下跌之后，會議交互平板市場規(guī)�？赡艿雇嘶�2019年！”行業(yè)人士表示，這已經(jīng)讓“參與廠商在重新思考會議大屏市場怎么走”。

    例如，近期，AOC 會議智慧屏NV系列正式上市。該產(chǎn)品主導(dǎo)賣點有兩個：第一是，不像大尺寸彩電用于會議室那樣，一大堆娛樂APP、推送的各種廣告；NV系列給會議多媒體一個專業(yè)、清爽、干凈、整潔的“會議專屬界面和APP組合”。其具備歡迎界面、定時開關(guān)機、投票評選、計時器等使用小功能，打造會議新體驗。

    第二是，會議智慧屏NV系列內(nèi)置無線投屏軟件，可支持電腦疾速投、安卓疾速投、反向投屏、投屏器疾速投、影視app疾速投、蘋果Airplay疾速投等多種投屏方式，應(yīng)用更靈活�！�—雖然沒有觸控功能，這種人機交互界面，但是真正抓住了會議室的“交互核心”：多種設(shè)備，如手機/平板/電腦的投屏功能。

    “會議多媒體，未來會有幾個基本價值點：大屏、投屏、遠(yuǎn)程（攝像頭）、觸控等，高端產(chǎn)品可能具有所有這些功能。中低端入門產(chǎn)品，可能更多集中在前三個功能上，其中遠(yuǎn)程攝像頭還可以以‘外設(shè)’形式存在。這樣，會議多媒體產(chǎn)品的主體就變成了智慧投屏大屏！”有業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)智慧投屏大屏和高端的觸控功能交互平板，在會議室市場會有一個“7:3、甚至8:2”的組合格局。

    即，不是會議大屏市場下滑了多少，而只是交互平板在會議室的份額占比“回歸理性常態(tài)”。行業(yè)依然預(yù)估，包括智慧會議大屏、會議室彩電、會議交互平板、商務(wù)投影等在內(nèi)，商務(wù)會議市場每年國內(nèi)的“屏顯”需求持續(xù)保持在百萬以上，并在未來隨著智慧辦公的發(fā)展會向200-300萬的市場空間升級。

    綜上所述，教育市場的交互平板、會議和商務(wù)市場的交互平板、會議室的多媒體大屏——這三個品類和市場的“差異巨大”，需要分別研究和分析。相應(yīng)的商顯類企業(yè)，應(yīng)當(dāng)為不同的需求提供差異化的產(chǎn)品，2020-2021年那種疫情之下、遠(yuǎn)程交互教學(xué)和辦公的“匆忙”上線的大量采購格局已經(jīng)一去不復(fù)返。未來市場將基于真實需求而理性的選擇“最佳質(zhì)價比產(chǎn)品”。