2024上半年電競顯示器銷量269萬臺 銷額33億元

    根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年上半年，中國大陸電競顯示器線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為269萬臺，同比增長30%；銷額為33億元，同比增長10%。

2022-2024H1 中國電競顯示器線上市場銷量變化

    今年上半年，電競產品在顯示器整體線上市場的滲透率創(chuàng)下新高，躍升至59%。事實上，近年來中國電競顯示器市場一直長期繁榮，規(guī)模持續(xù)拓張。

2022-2024H1 中國電競顯示器線上市場滲透率變化

    洛圖科技（RUNTO）分析認為，電競市場的蓬勃發(fā)展存在三個方面的原因。

    首先是基本面，電競賽事在全球范圍內正如火如荼。最新的進展是，電子競技正式納入了奧林匹克運動會，將于2025年在沙特阿拉伯舉辦歷史上首屆奧林匹克電子競技運動會。這是繼國際奧委會執(zhí)行委員會成立電子競技運動會之后的首次實踐。目前，沙特首都利雅得正在舉辦2024年電競世界杯，包含LOL、王者榮耀、CS2、DOTA2等19個項目。

    其次，電競顯示器的價格正在快速親民化。今年上半年電競顯示器的平均價格比2023年同期下降了16%，這顯著降低了消費者的購買疑慮，最終推高了市場規(guī)模。

    第三，顯示器的整體性能持續(xù)攀升。刷新率從144Hz、165Hz迭代到了180Hz乃至更高。除了產品端適用電競場景，廠商在宣傳端也在全方位靠攏電競關鍵詞。

    最后，需求端應用場景的拓寬。市場下沉策略使得高性價比的電競顯示器大面積投入應用，不僅鞏固了電競領域的市場地位，還成功滲透至辦公、專業(yè)設計等多個領域，進一步模糊了應用邊界。

    價格：價格段下移；千元以下為市場主流

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2024年上半年，電競顯示器線上市場均價為1242元，比去年同期降低了231元。

    價格段結構也在顯著下移。今年上半年，0-499元的低價位市場迅速擴張，占比攀升至9%，較去年同期激增5個百分點。其中，靈蛇品牌憑借低價策略成功占據該細分市場超四成的份額。

    同時，500-999元價格段亦展現出強勁的增長勢頭，2024年上半年的市場份額升至48%，較去年同期大幅提升10個百分點。這主要得益于KTC、SANC、科睿等本土品牌更具競爭力的售價，以及由此而換來的市場銷量。

    相比之下，1000元以上的中高端價格段則全面遭遇市場份額的收縮壓力。

2024H1 中國電競顯示器線上市場價格段結構及變化

    產品：24.5寸異軍突起；主流刷新率新舊交替

    電競顯示器的屏幕尺寸結構相對穩(wěn)定，其中27英寸與24英寸占據了市場的主導地位，分別攬獲了50%與25%的市場銷量份額。

    針對有限的辦公桌及游戲桌空間，24至27英寸之間的面板產品也在顯示器市場有了一定的成長機會。在面板廠和終端品牌的共同推動下，具備更高經濟效益的24.5英寸顯示器異軍突起，迅速占據了13%的市場份額，與去年同期相比實現了8個百分點的顯著提升。

    32英寸及以上大尺寸的市場需求目前仍維持在較低水平，有待市場進一步培育與激發(fā)。

2024年H1 中國電競顯示器線上市場尺寸段結構及變化

    刷新率方面，顯示器的這一核心性能指標從早期的144Hz到后來的165Hz，再到現在的180Hz，甚至240Hz。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，165Hz刷新率仍位居市場頭把交椅，銷量占比達34%，但與去年同期的輝煌相比已顯現疲態(tài)，銷量占比下滑了20個百分點，霸主地位岌岌可危。

    同時，傳統(tǒng)的144Hz電競顯示器亦難逃市場洗牌，其市場份額自2023年上半年的28%滑落至2024年同期的20%，預計2024年全年144Hz產品的市場占有率將進一步跌破18%，市場影響力逐漸淡化。

    180Hz的頻率當前在中小尺寸應用頗多，價格極具優(yōu)勢，今年上半年的均價實現倒掛，僅為908元，而其它主流刷新率的產品均在千元以上。由此異軍突起，市場銷量份額僅次于165Hz，達到28%，較去年同期實現了驚人的24個百分點增長，成為市場新寵。

    事實上，對于普通玩家，在實際使用中難以察覺180Hz和更高刷新率之間的體驗差異。畢竟，刷新率雖然重要，但并不是決定游戲體驗的唯一要素。

2024H1 中國電競顯示器線上市場刷新率段結構及變化

    品牌：AOC，HKC，KTC位列銷量前三

    上半年，中國本土品牌通過積極擴充產品線和價格策略進一步鞏固了市場主導地位。

    AOC憑借強大的渠道優(yōu)勢和豐富的產品線布局，一直保持著銷量和銷額的絕對領先地位。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，今年上半年，AOC的線上電競市場銷量約38萬臺，同比上漲8%。其中，Q27G2S/D機型在品牌內部的銷量占比高達33%。

    HKC的銷額和銷量均位居線上監(jiān)測市場第二位。銷量約32萬臺，同比僅增長3.7%，增速低于大盤增速。伴隨新興本土電競品牌的興起，HKC市場份額被壓縮，與去年同期相比下降了約3個百分點。

    KTC位居銷量第三位，實現同比增長142%。KTC產品中500-999元價格段區(qū)間的市場份額與去年同期相比上漲了近25個百分點。產品方面，仍以主流規(guī)格為主，以類似24.5英寸等新興規(guī)格為輔。

    SANC排名銷量第四。由于去年同期基數較低，今年上半年SANC的銷量增速達到430%。產品定位方面，SANC主打通過中低端市場的成本和供應鏈優(yōu)勢來換取市場份額。與其它主流品牌不同的是，24.5英寸在SANC內部占據了近一半銷量份額，在市場上形成了一定的差異化競爭。

    排在銷量榜第五到第九位的品牌分別是泰坦軍團、科睿、華碩、靈蛇和小米。其中科睿和靈蛇基本聚焦在千元以下價格段的產品，銷量增速分別高達343%、219%。

    國際品牌LG和三星的產品定位為中高端市場，在銷額方面中分別位居第六位和第七位。

2024H1 中國電競顯示器線上市場品牌份額排名

    預測：2024年中國電競顯示器線上市場規(guī)模達533萬臺

    整體來看，在市場競爭方面，新興品牌不斷搶占市場份額，競爭激烈倒逼頭部品牌加快產品創(chuàng)新步伐；顯示技術層面，OLED和Mini LED等新型技術正在頭部品牌、旗艦產品的引領下加速產品滲透；應用場景方面，“電競”顯示器開始滲透到辦公市場、教育市場乃至更多元化的使用場景中，市場空間進一步打開。

    規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年全年，電競顯示器在中國線上公開零售市場（不含內容電商）的銷量規(guī)模將達533萬臺，同比增長21.5%。