車行全球 “屏”滿座艙——天馬車載顯示解決方案及業(yè)務(wù)布局

    隨著電動(dòng)化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化的技術(shù)變革浪潮席卷全球，汽車產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈迎來了新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。9月24日-26日，由中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)和東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦的“2024中國汽車供應(yīng)鏈大會(huì)暨第三屆中國智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車生態(tài)大會(huì)”在武漢市舉辦。

    大會(huì)現(xiàn)場，天馬中國車載業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉金權(quán)代表天馬在同期舉辦的“構(gòu)建供應(yīng)鏈新生態(tài) 推進(jìn)智能網(wǎng)聯(lián)汽車新發(fā)展”的主題論壇上，發(fā)表了題為《車行全球 “屏”滿座艙——天馬車載顯示解決方案及業(yè)務(wù)布局》的演講，分享了在智能網(wǎng)聯(lián)汽車快速發(fā)展的大環(huán)境下，車載顯示賦能座艙升級(jí)的重要趨勢，并介紹了天馬針對(duì)座艙顯示打造的系列解決方案以及業(yè)務(wù)布局。

    演講主要分為以下三個(gè)部分：

    第一部分為天馬車載業(yè)務(wù)介紹。劉金權(quán)表示，天馬在近三十年的車載發(fā)展歷程中，以前更多是作為二級(jí)供應(yīng)商，但隨著電動(dòng)化、智能化的快速演進(jìn)，有一些車廠對(duì)天馬的需求也在發(fā)生改變，希望天馬直接做一級(jí)供應(yīng)商和屏幕總成。

    天馬身上一直帶有幾個(gè)標(biāo)簽：天馬是中國第一家做液晶顯示的企業(yè)，1983年成立于深圳，1995年上市，股票代號(hào)：000050；4年前（2020年），天馬全球車規(guī)顯示出貨量實(shí)現(xiàn)第一；此外，今天中國汽車紛紛出海，而天馬早在90年代就已經(jīng)出海，給大眾高爾夫做了天馬的第一個(gè)車載顯示屏項(xiàng)目�？梢哉f，天馬十年前的車載業(yè)務(wù)大都是海外業(yè)務(wù)，但最近五到十年，國內(nèi)業(yè)務(wù)也正在迅速崛起。

    在全球布局方面，天馬在美國、德國、日本、韓國、印度等地均設(shè)有海外子公司。在全球市占方面，近幾年天馬在全球車規(guī)顯示市場市占第一；車載儀表顯示市場市占第一，全球平均約4輛車中就有1輛應(yīng)用了天馬車載儀表顯示產(chǎn)品；車載抬頭顯示（HUD）市場市占第一。HUD是一個(gè)精密復(fù)雜的光路系統(tǒng)，天馬主要提供里面核心部件發(fā)光單元的屏幕。從2021年市占10%到2023年20%再到今年超過30%，天馬在HUD領(lǐng)域爬升速度非常之快，已經(jīng)構(gòu)建起自身的核心優(yōu)勢，可以支撐到整個(gè)供應(yīng)鏈。

    第二部分，劉金權(quán)介紹了天馬的車載顯示方案。當(dāng)前，車內(nèi)屏幕越來越多，不管是儀表、中控、抬頭顯示還是后排娛樂及控制屏，在硬件方面，天馬已經(jīng)做到全球領(lǐng)先。但正如現(xiàn)在所提的“軟件定義汽車”，很多屏幕的軟件及應(yīng)用生態(tài)還有很大提升空間。

    劉金權(quán)從儀表、中控、抬頭顯示及副駕娛樂等不同場景講述了車載顯示應(yīng)用趨勢。他提到，不同應(yīng)用場景對(duì)于車載顯示技術(shù)的要求也不相同，比如中控屏，7寸和8寸中控屏現(xiàn)在已經(jīng)不太能滿足用戶的需求，屏幕正在往大屏化趨勢發(fā)展。

    為什么今天對(duì)顯示屏的追求會(huì)變高，是因?yàn)橛脩魧?duì)體驗(yàn)要求變得越來越高，也是因?yàn)橄�費(fèi)類產(chǎn)品及生態(tài)迅猛發(fā)展。一旦手機(jī)或者消費(fèi)類周邊體驗(yàn)好了之后，用戶對(duì)于汽車的體驗(yàn)要求也會(huì)相應(yīng)提升。為什么今天汽車的屏幕要大，外觀造型要漂亮，屏幕上的人機(jī)交互界面UI設(shè)計(jì)也要好看，同樣也是從用戶的體驗(yàn)出發(fā)。

    車載顯示技術(shù)從a-Si到IGZO，到LTPS，到OLED，再到Micro-LED的技術(shù)演變，不是一代代迭代就結(jié)束了，而是不斷迭代且共存的關(guān)系。不同車載顯示技術(shù)的發(fā)展，主要也是為了適用不同場景、不同應(yīng)用的需求。

    劉金權(quán)提到，現(xiàn)在大部分新產(chǎn)品都在往LTPS方向發(fā)展，其好處是能提供極致性能，能夠支撐大尺寸、高分辨率、高PPI、高解析、曲面等應(yīng)用要求。其中LTPS在HUD（抬頭顯示）上的應(yīng)用，其核心在于對(duì)比度和穿透率，光路系統(tǒng)要求滿足陽光直射下能夠清晰顯示。

    在車載OLED方面，以前市場上主要是高端車型采用，主要為了追求更好的顯示效果與體驗(yàn)。但從現(xiàn)在來看有持續(xù)增長的趨勢，因此天馬在過去幾年也在持續(xù)聚焦與加速開發(fā)。OLED的最大優(yōu)點(diǎn)是柔性，未來可以做成折疊、卷曲等各種造型。

    在Mini-LED方面，部分國內(nèi)頭部車廠、國際頭部車廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。它非常突出的優(yōu)點(diǎn)是可以把液晶顯示正常1000多的對(duì)比度提升至萬級(jí)甚至百萬級(jí)，功耗降低到正常模組的60%甚至更優(yōu)。這一技術(shù)的關(guān)鍵核心是如何提升Mini-LED集成顯示的可靠性，如何通過相關(guān)算法把顯示屏和Mini-LED的配合效果調(diào)至極致。

    在大屏方面，天馬已經(jīng)量產(chǎn)兩三年，其他客戶也在開發(fā)類似的大屏，包括有一些歐洲德系豪華車產(chǎn)品，超過30寸以上產(chǎn)品也在開發(fā)。同時(shí)天馬對(duì)造型，如曲面、多屏整合等也在加大開發(fā)。典型就是國內(nèi)頭部新勢力等項(xiàng)目，天馬也是主要供方之一。

    在集成方面 ，由于部分車廠認(rèn)為傳統(tǒng)的車載顯示應(yīng)用供應(yīng)鏈過于冗長，而且屏在車內(nèi)占據(jù)的面積越來越大，同時(shí)認(rèn)為像新興應(yīng)用，如人臉識(shí)別，手勢識(shí)別等功能集成到屏上會(huì)更有效。所以，這也是有些車廠需要天馬做集成的原因，對(duì)此天馬開發(fā)了如CMS、算法、光感sensor、NFC等功能的集成。

    只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，才能真正保持領(lǐng)先。天馬也針對(duì)隱私顯示、隱形顯示、高色彩顯示等核心技術(shù)在持續(xù)不斷研發(fā)。

    與此同時(shí)，天馬對(duì)于下一代顯示Micro-LED也做了布局，正在國內(nèi)牽頭做該領(lǐng)域的技術(shù)開發(fā)、平臺(tái)開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟推進(jìn)。Micro-LED技術(shù)最大的優(yōu)勢之一是可以做到透明，這也是一個(gè)全新的應(yīng)用場景。此外，它還有其他的優(yōu)勢，如窄邊框、無限拼接、壽命更長等。當(dāng)然，該領(lǐng)域目前也存在很多挑戰(zhàn)，主要因?yàn)榧夹g(shù)、設(shè)備、供應(yīng)鏈等還不成熟。

    第三部分，劉金權(quán)介紹了天馬未來業(yè)務(wù)及產(chǎn)線布局。在廈門，天馬投資打造了一條G8.6代線，2024年6月已實(shí)現(xiàn)提前點(diǎn)亮，能夠滿足車載應(yīng)用增多、尺寸大、性價(jià)比不斷提升的要求和趨勢；在蕪湖，天馬規(guī)劃了新型顯示模組產(chǎn)線，投資80億元，2023年年底點(diǎn)亮。這里也是天馬未來最大的車載智能化工廠；天馬在廈門還投建了一條從巨量轉(zhuǎn)移到顯示模組的全制程Micro-LED產(chǎn)線，正在聯(lián)合產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的上下游企業(yè)、科研院所共同開發(fā)這項(xiàng)技術(shù)，并申請(qǐng)了很多專利以及規(guī)劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等的制定。

    最后，劉金權(quán)表示，在汽車向“新”向“智”發(fā)展的浪潮中，天馬作為車載顯示領(lǐng)域的先行者和領(lǐng)先者，未來希望能攜手所有合作伙伴繼續(xù)共同努力，為構(gòu)建強(qiáng)大的中國汽車供應(yīng)鏈做出更多貢獻(xiàn)！